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2005年05月31日

LOHAS（ロハス）

"Lifestyles Of Health And Sustainability"の頭文字をとって「ロハス」と呼ばれる。1998年、米国の社会学者、ポール・レイ氏らによる全米15万人を対象にした調査で新しい生活観として浮上し、マーケティング上の概念として使われるようになった。日本では「健康と環境を志向するライフスタイル」と意訳される。
全米のロハス層は約6万人で、成人人口の約3割を占めるといわれる。知的な富裕裕層に多いのも特徴で、価値観の同じ企業の商品を買い、新しい商品を最初に試す好奇心に富む。同じ機能を持つならば、環境配慮の商品が二割高くても購入する。など、米マーケティングリサーチ会社の意識調査で、ロハス層に幾つかの特徴が浮かび上がっている。

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エコ ロハスなお仕事辞典

投稿者 mdrk : 16:16

2005年05月01日

商品分類（グレード分類）

小売店鋪におけるゾーニング（配置計画）のひとつに商品のグレード分類がある。
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【商品のグレード分類】
バジェット・ゾーン (Budget zone)ボリューム・ゾーン (Volume zone)べター・ゾーン(Better zone)プレステージ・ゾーン(Prestige zone)
常備低価格商品群をいう。バジェットは「お買い得」「低価格」の意味。標準的な主力商品群のこと。高級志向の商品群。店舗のイメージ を高める効果がある。最もハイグレードな商品群。プレステージは「名声」の意味。

投稿者 mdrk : 16:52